En 2018, j’étais directeur marketing de l’entreprise Volkeno, j’étais en charge de notre page Linkedin depuis une année et on postait beaucoup de régularité. À l’époque son algorithme était très favorable aux pages d’entreprises comparé à Facebook qui avait baissé drastiquement la visibilité des pages.
Toutefois, mon compte Linkedin était inactif, comme la majorité des utilisateurs de Linkedin, je ne publiais pas, je ne commentais pas, je likais rarement de peur de je ne sais quoi. Un jour, Emmanuel Bocquet, qui était à l’époque la référence au Sénégal sur Linkedin nous a demandé un texte sur notre entreprise pour le partager sur Linkedin, j’étais ébahi par la visibilité et les réactions quand il l’a posté. Je voulais en faire de même mais je ne savais pas comment.
Un jour, je tombe sur un podcast traite le Personal Branding sur Linkedin, c’était la première fois que j’entendais ce terme, une créatrice de contenu partageait sa démarche et ses techniques pour avoir de la visibilité sur Linkedin. Je n’ai pas réfléchi à deux fois, dès le week-end, j’avais créé mon premier post sur ce que je fais au quotidien, cela n’avait pas généré beaucoup de réactions.
Mais au bout de quelques semaines, mes posts touchaient plus de personnes que mon réseau de moins 1 000 relations. Mes collègues au bureau ont commencé à me suivre et c’est comme ça que je suis devenu Créateur de contenu sur Linkedin. À ce jour, j’ai publié plus de 2 000 contenus sur Linkedin.
Ce que le Personal Branding n’est pas
Pour savoir ce qu’est le Personal Branding, il faut aussi le distinguer de ce qu’il n’est pas. Le Personal Branding, ce n’est pas la vantardise, je me le rappelle à moi-même
, ce n’est ni l’autoglorification, ni la vanité. Cela marche bien si vous faites du rap, l’egotrip, un exercice favori des rappeurs pour montrer qu’ils sont meilleurs que les concurrents. Mais dans le monde professionnel, vous n’allez pas susciter de l’admiration mais du mépris et du dédain par vos pairs.
Le Personal Branding ce n’est pas non plus la vente, si vous passez tout votre temps à ne parler que de vos services et produits, vous finirez par lasser vos relations. Elles n’entretiendront aucun lien affectif avec vous.
Ce n’est pas réservé à ceux qui cherchent un emploi : sinon, pourquoi les PDG et les managers seraient-ils les plus suivis sur les réseaux sociaux. La meilleure définition du Personal Branding est une citation de Jeff Bezos, Patron d’Amazon : « Votre marque, c’est ce que les autres disent de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce. ».
Qu’est-ce que vous voulez que les gens sachent de vous ? Quelles compétences voulez-vous mettre en avant ? Si quelqu’un devait vous présenter à une personne que vous admirez, que souhaitez-vous qu’il dise de vous ?
La réponse à ces questions c’est cela le Personal Branding, seulement, la finalité est de créer de l’influence autour de votre personne et d’être une référence sur le domaine dans lequel vous voulez être identifié. Elon Musk : voiture électrique, voyage spatial, Mark Zuckerberg : réseaux sociaux, technologie, Aliko Dangote : Ciment, Pétrole, Yérim Sow : hôtel, telecom
Par où commencer pour votre Personal Branding ?
Pourquoi voulez-vous vous lancer dans le Personal Branding ? Vous devez répondre à votre « Why » comme le dit Simon Sinek. Bien évidemment, on peut se lancer dans un exercice sans en connaitre l’aboutissement et à la fin on en tire les fruits. Quand je postais pour la première fois sur Linkedin le week-end autour d’un thé, j’étais loin de m’imaginer que cela m’amènerait à rencontrer autant de personnes et à participer à autant de projets grâce à mes contenus.
Trouvez votre pourquoi vous évitera de dévier de votre chemin et de vous investir pleinement pour atteindre votre objectif. En répondant à mon « Why », j’avais dès mes débuts rénoncer à certains types de publications pompeuses qui généraient beaucoup de visibilité sur Linkedin mais n’apportaient aucune information utile aux lecteurs. Mon crédo était : parler de ce que je maitrise afin d’aider au moins une personne qui lit le post, la viralité n’était pas mon objectif même si ça aide.
Après le pourquoi, vous devez choisir la plateforme principale pour votre Personal branding. Personnellement, je ne suis actif que sur Linkedin et Facebook, et récemment sur TikTok, vous pouvez faire le Personal Branding sur tous les réseaux sociaux, du moment que votre cible y est présente.
Il y a une plateforme sous-estimée mais qui compte beaucoup c’est YouTube, c’est une plateforme où les utilisateurs sont habitués à prendre leur temps pour consommer du contenu qui les intéresse, ce qu’on n’a pas forcément avec les réseaux sociaux.
Enfin, les choix de vos thématiques, commencez par ce que vous maitrisez et ce qui passionne. Vos lecteurs sentiront vos émotions à travers vos mots et cela va renforcer vos liens.
Mot de la fin
S’il y a quelque chose à retenir c’est que le Personal Branding c’est pour tout le monde. Nous avons tous une voix et un message à transmettre à l’humanité, mais très souvent, on ne se sent pas légitime.
Ce qui bloque beaucoup de gens à s’exprimer en ligne, c’est la peur du rejet, or la pire chose qui puisse vous arriver quand vous postez en ligne c’est l’absence de réaction des gens. Nous sommes tous passés par là, j’ai vu récemment une vidéo de Zohran Mamdani, du maire de New York depuis le 1er janvier 2026, où il interpelait des passants new-yorkais pour sa campagne municipale mais personne ne s’arrêtait.
S’il s’était résigné après cette mauvaise expérience, croyez-vous qu’il serait maire de l’une des plus grandes villes monde ? Donc, exprimez-vous, dites ce que vous avez dans le cœur, partagez au monde vos idées, votre vision, vos doutes ou juste votre opinion.
La plume est sur votre table, vous pouvez la briser ou l’utiliser pour laisser une marque indélébile.
